1/14

Какой формат ролика выбрать?

Помогаем разобраться, какие виды видео подходят для разных целей и платформ

Вы решили сделать видеоролик — отлично! Остался один важный вопрос: какой формат выбрать?
Ролик на YouTube, который рассказывает о продукте, будет совершенно другим, чем видео для TikTok или реклама на ТВ. Ошибка с форматом может стоить вам просмотров, продаж и эффективности.
В Octopus.kz мы начинаем не с картинки, а с вопроса: что вы хотите получить?
Потому что формат — это не просто «размер экрана». Это способ подачи, который напрямую влияет на восприятие и результат.

От чего зависит выбор формата?

Перед тем как выбрать формат, нужно ответить на несколько вопросов:

Зачем вам видео? Продать, объяснить, повысить узнаваемость?
Кто будет его смотреть? Молодёжь в TikTok, предприниматели на YouTube, потенциальные сотрудники на сайте?
Где его будут показывать? Соцсети, ТВ, лендинг, рассылка, презентация?
Какой у вас бюджет и сроки?

📌 Нет универсального формата на все случаи жизни. Есть подходящий под конкретную задачу.

Основные форматы видеороликов

Продающий ролик / видео-объявление
Короткий, чёткий, с акцентом на оффер.
- Длительность: до 30 секунд
- Сильный заголовок, понятное преимущество, призыв к действию
- Используется в рекламе в соцсетях, баннерах, тизерах
- Форматы: квадратный, вертикальный, горизонтальный (в зависимости от платформы)
🎯 Цель — продать здесь и сейчас
Объясняющее видео (explainer)
Наглядно показывает, как работает продукт или сервис.
- Длительность: 30–90 секунд
- Анимация, инфографика или простая съёмка с диктором
- Часто используется в IT, B2B, обучении
- Форматы: горизонтальный (YouTube, сайты), квадратный (лендинги)
📘 Цель — понятно объяснить сложное
Имиджевый ролик / бренд-видео
Создаёт настроение, вызывает эмоцию, формирует отношение к бренду.
- Длительность: 30 сек – 2 минуты
- Красивая съёмка, музыка, визуальные метафоры
- Используется на ТВ, YouTube, в презентациях
- Форматы: горизонтальный, иногда — киношный 2.35:1
🧠 Цель — повысить узнаваемость и лояльность
Видео для соцсетей (Reels, TikTok, Shorts)
Максимально короткое, динамичное, заточенное под алгоритмы и удержание внимания.
- Длительность: 6–30 секунд
- Вертикальный формат, крупные тексты, тренды
- Может быть юмористичным, нативным, «снятым на телефон»
- Форматы: вертикальный 9:16
📱 Цель — вовлечение, вирусность, лайки, охваты
Интервью / отзыв / кейс
Показывает реальные истории клиентов, сотрудников, партнёров.
- Длительность: 1–3 минуты
- Может быть эмоциональным, рациональным или экспертным
- Используется в B2B, корпоративных коммуникациях, обучении
- Форматы: горизонтальный (YouTube, сайт), вертикальный (соцсети)
👥 Цель — доверие и подтверждение экспертности
HR / корпоративное видео
Видео для внутренней культуры, найма, брендирования работодателя.
- Длительность: 1–2 минуты
- Показывает команду, ценности, офис, атмосферу
- Часто размещается на сайте, в LinkedIn, на карьерных страницах
- Форматы: горизонтальный
🏢 Цель — привлечь сотрудников, показать, «как у нас классно»

Комбинированные форматы и адаптации

Один ролик — несколько версий:

Полноценный ролик для сайта
Тизер для Instagram
Вертикальная нарезка для Reels
Кадры из видео — в баннеры и рассылки

💡 Это повышает эффективность и расширяет охват — без необходимости переснимать всё заново

Как понять, какой формат подойдёт вам?

Задайте себе простые вопросы:

Что должен сделать человек после просмотра?
Сколько у него будет времени и внимания?
Где он это увидит?
Что для него важно — эмоция, факты, доверие?

🎯 Формат — это не про «хочу красиво». Это про «как донести суть максимально эффективно»

Заключение

Выбор формата — это стратегическое решение. Он влияет на:

Вовлечение
Понимание
Конверсии
Восприятие бренда