Голос — это не просто озвучка, это эмоция, атмосфера и энергия бренда. Один и тот же текст, прочитанный разными дикторами, может звучать убедительно, скучно, смешно или даже раздражающе. Например, серьёзную финансовую рекламу лучше озвучивать спокойным, уверенным голосом с низкими частотами, а рекламу спортивных товаров — энергичным, мотивационным тоном.
Важно учитывать и тембр. Глубокий, бархатный голос вызывает доверие, высокий и звонкий создаёт ощущение динамики, а нейтральный делает рекламу более "универсальной".
Но самое главное — диктор должен передавать эмоцию. Сухая, механическая озвучка делает ролик "мёртвым". Голос должен быть живым, с интонациями, которые соответствуют смыслу рекламы.