Первый этап – фокус-группа. Мы даём ролик реальным людям и следим за их реакцией: когда они замирают, когда отвлекаются, когда переключают внимание. Если зритель не досматривает видео, значит, что-то пошло не так.
Второй этап – анализ эмоционального восприятия. Мы используем тестирование с замером эмоций, когда зрители оценивают рекламу по шкале "понравилось – не понравилось" и отмечают, какие моменты вызвали реакцию.
Третий этап – A/B-тестирование в соцсетях. Перед полноценным запуском мы создаём несколько версий рекламы и запускаем их на небольшой аудитории, чтобы понять, какая работает лучше. Иногда небольшая правка в начале или смена музыки повышает эффективность в разы.
Четвёртый этап – финальный анализ. Мы смотрим, есть ли в ролике "провисающие" моменты, где зрители теряют интерес. Если реклама не держит внимание, её стоит доработать.