Как создать запоминающегося персонажа для рекламы?
Люди запоминают не просто бренды, а персонажей, которые их представляют. Вспомните полковника Сандерса из KFC, говорящего геккона из GEICO или улыбающегося Мистера Пропера – все они стали неотъемлемой частью своих компаний. Как создать героя, которого полюбят зрители?
Лучший персонаж
Первое – у персонажа должен быть яркий образ. Это может быть запоминающийся внешний вид, уникальная манера речи или фирменное поведение. Если зритель может узнать героя с первого взгляда – это успех.
Второе – он должен передавать ценности бренда. Если бренд про семейные ценности – герой должен вызывать ощущение заботы, если про динамику – он должен быть энергичным.
Третье – у героя должен быть характер. Если персонаж просто говорит текст – он скучный. Если у него есть привычки, выражения, реакция на ситуации – он живой.
Четвёртое – персонаж должен быть гибким. Его можно использовать в разных роликах, адаптировать к новым кампаниям, развивать и даже менять со временем.
Второе – он должен передавать ценности бренда. Если бренд про семейные ценности – герой должен вызывать ощущение заботы, если про динамику – он должен быть энергичным.
Третье – у героя должен быть характер. Если персонаж просто говорит текст – он скучный. Если у него есть привычки, выражения, реакция на ситуации – он живой.
Четвёртое – персонаж должен быть гибким. Его можно использовать в разных роликах, адаптировать к новым кампаниям, развивать и даже менять со временем.
Советы
- Запоминающийся внешний вид помогает герою выделиться.
- Чем больше характера – тем больше связи со зрителем.
- Персонаж должен отражать ценности бренда.
- Персонаж должен быть гибким, чтобы его можно было использовать в будущем.
Резюме:
Хороший персонаж – это не просто лицо бренда, а фигура, которую зритель ждёт в новых роликах.
Хороший персонаж – это не просто лицо бренда, а фигура, которую зритель ждёт в новых роликах.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.