Почему в рекламе важно повторение?
Почему в рекламе Coca-Cola 90% времени – это кадры с газировкой? Почему McDonald’s всегда показывает свой логотип в конце? Потому что повторение – это ключ к запоминанию.
Съёмочный день
Когда человек видит бренд один раз, он его не запоминает. Но если реклама повторяет главный посыл несколько раз – он врезается в память.
Пример – легендарное «Just Do It» от Nike. Этот слоган повторяется во всех рекламных кампаниях. Если бы Nike каждый раз придумывал новый девиз, люди не связывали бы бренд с мотивацией.
Другой пример – визуальное повторение. Если бренд использует один цвет, один стиль, одни и те же элементы – он становится узнаваемым.
Но важно, чтобы повторение не выглядело навязчивым. Если зритель чувствует, что его «давят» – он отталкивается. Главное – найти баланс между запоминаемостью и естественностью.
Пример – легендарное «Just Do It» от Nike. Этот слоган повторяется во всех рекламных кампаниях. Если бы Nike каждый раз придумывал новый девиз, люди не связывали бы бренд с мотивацией.
Другой пример – визуальное повторение. Если бренд использует один цвет, один стиль, одни и те же элементы – он становится узнаваемым.
Но важно, чтобы повторение не выглядело навязчивым. Если зритель чувствует, что его «давят» – он отталкивается. Главное – найти баланс между запоминаемостью и естественностью.
Советы
- Главный посыл рекламы должен повторяться несколько раз.
- Если повторять правильно, бренд запоминается без раздражения.
- Брендовые элементы (цвета, логотип, слоганы) должны быть стабильными.
- Чем чаще зритель видит одно и то же, тем больше он этому доверяет.
Резюме:
Повторение – это не банальность, а стратегия. Люди запоминают то, что видят и слышат регулярно.
Повторение – это не банальность, а стратегия. Люди запоминают то, что видят и слышат регулярно.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.