Как работает подсознательное влияние в рекламе?
Многие успешные рекламные кампании воздействуют на нас не напрямую, а на уровне подсознания. Даже если зритель не запомнил ролик целиком, определённые элементы всё равно остаются в его памяти.
Все просто и сложно
Первый способ – цветовое кодирование. Красный вызывает чувство энергии (Coca-Cola), синий – доверие (Facebook, Visa), зелёный – натуральность и безопасность (Starbucks). Люди не осознают это, но их мозг уже настроен на нужное восприятие.
Второй – ассоциации. Если реклама вызывает правильные эмоции (уют, динамику, успех), то зритель начинает связывать эти чувства с брендом.
Третий – повторяющиеся образы. Apple использует минимализм, McDonald's – яркие цвета и улыбки. Это делает бренды мгновенно узнаваемыми.
Четвёртый – ритм и звуковые маркеры. Джинглы и короткие аудиофрагменты (например, "I'm Lovin' It" от McDonald's) остаются в голове и запускают нужные эмоции.
Второй – ассоциации. Если реклама вызывает правильные эмоции (уют, динамику, успех), то зритель начинает связывать эти чувства с брендом.
Третий – повторяющиеся образы. Apple использует минимализм, McDonald's – яркие цвета и улыбки. Это делает бренды мгновенно узнаваемыми.
Четвёртый – ритм и звуковые маркеры. Джинглы и короткие аудиофрагменты (например, "I'm Lovin' It" от McDonald's) остаются в голове и запускают нужные эмоции.
Советы
- Используйте цвета, которые вызывают нужные эмоции.
- Будьте последовательны – узнаваемость строится на повторении.
- Создавайте образы, которые формируют ассоциации с брендом.
- Работайте со звуком – аудиомаркеры отлично запоминаются.
Резюме:
Реклама действует даже тогда, когда зритель не осознаёт её влияние. Правильные образы, звуки и цвета – мощнейшие инструменты воздействия.
Реклама действует даже тогда, когда зритель не осознаёт её влияние. Правильные образы, звуки и цвета – мощнейшие инструменты воздействия.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.