Быстро ли устаревают рекламные тренды и стоит ли за ними гнаться?
Мир рекламы меняется с бешеной скоростью. Сегодня в тренде анимационные ролики, завтра – вертикальные видео, послезавтра – AI-генерированные персонажи. Но вопрос в том, стоит ли слепо следовать трендам или лучше делать ставку на проверенные механики?
Как сделать правильно
Некоторые тренды действительно живут месяц или два. Например, хайповые челленджи из TikTok или мемы – они работают здесь и сейчас, но через пару недель о них никто не вспомнит. Если реклама построена только на таких приёмах, она быстро устаревает.
Но есть и тренды, которые изменяют всю индустрию. Например, вертикальные видео (Reels, Shorts, TikTok) – это уже не просто модное веяние, а новая норма потребления контента. Игнорировать это – значит терять аудиторию.
Золотая середина – использовать тренды, но делать это осмысленно. Например, можно взять популярный стиль монтажа, но построить рекламу на сильной истории, которая будет актуальна и через год. Так работает Nike: они адаптируются под новую эстетику, но не отказываются от главного – вдохновляющих историй о преодолении.
Но есть и тренды, которые изменяют всю индустрию. Например, вертикальные видео (Reels, Shorts, TikTok) – это уже не просто модное веяние, а новая норма потребления контента. Игнорировать это – значит терять аудиторию.
Золотая середина – использовать тренды, но делать это осмысленно. Например, можно взять популярный стиль монтажа, но построить рекламу на сильной истории, которая будет актуальна и через год. Так работает Nike: они адаптируются под новую эстетику, но не отказываются от главного – вдохновляющих историй о преодолении.
Советы
- Не все тренды одинаково полезны – выбирайте те, что работают на ваш бренд.
- Короткие видео – не просто тренд, а новая реальность.
- Ролик должен оставаться актуальным даже через 1–2 года.
- Балансируйте между модными фишками и классическими приёмами рекламы.
Резюме:
Тренды – это круто, но главное – чтобы реклама оставалась актуальной и после их ухода. Используйте тренды, но не стройте кампанию только на них.
Тренды – это круто, но главное – чтобы реклама оставалась актуальной и после их ухода. Используйте тренды, но не стройте кампанию только на них.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.