Хороший юмор в рекламе строится на узнаваемых ситуациях и эмоциях. Он должен быть понятным, уместным и соответствовать бренду. Например, дерзкий стиль работает для молодёжных товаров, но может выглядеть неуместно в рекламе банковских услуг.
Главная ошибка – если шутка затмевает сам продукт. Если зритель запомнил смешной момент, но не вспомнил, что рекламировалось – это провал. Юмор должен подчёркивать бренд, а не перетягивать всё внимание на себя.
Пример удачного юмора – Old Spice. Их абсурдные рекламные ролики не просто смешные – они укрепляют образ бренда как чего-то смелого и нестандартного.