Но в чём парадокс? Люди запоминают только смелые решения. Если реклама не вызывает эмоций – она просто теряется среди сотен других роликов. Например, кампании Burger King с «откровенной» подачей и самоиронией часто собирают вирусные просмотры.
Конечно, есть примеры, когда смелость превращалась в катастрофу – как тот же провальный ролик Pepsi с Кендалл Дженнер. Но здесь проблема не в смелости, а в неискренности. Если рекламное сообщение не соответствует ценностям бренда, оно воспринимается фальшиво.
Поэтому смелая реклама работает, если она органична для компании. Если бренд живёт ярко, дерзко и провокационно – он должен и рекламироваться так же. Но если компания всегда была серьёзной и сдержанной – резкая смена тона может выглядеть странно.