Как изменился контент в эпоху клипового мышления?
Раньше зрители спокойно смотрели длинные рекламные ролики, теперь у вас есть буквально три секунды, чтобы их зацепить. Если в начале видео ничего не происходит – зритель уже листает дальше.
Быстрее и еще быстрее
Добро пожаловать в мир клипового мышления, где контент воспринимается быстро, поверхностно, но интенсивно. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts – всё заточено под мгновенную реакцию. Поэтому классические рекламные приёмы больше не работают.
Что это значит для продакшна? Длинные вступления, медленные сцены, плавные повествования – в топку. Нужно сразу погружать зрителя в действие, давать яркие эмоции, создавать эффект сюрприза или интриги.
Но это не означает, что глубокий контент умер. Просто теперь он должен цеплять на старте, иначе зритель просто не узнает, что там дальше было интересно.
Что это значит для продакшна? Длинные вступления, медленные сцены, плавные повествования – в топку. Нужно сразу погружать зрителя в действие, давать яркие эмоции, создавать эффект сюрприза или интриги.
Но это не означает, что глубокий контент умер. Просто теперь он должен цеплять на старте, иначе зритель просто не узнает, что там дальше было интересно.
Советы
- Первый кадр – самый важный. Если он не зацепил – видео проиграло.
- Контент должен меняться каждые 2–3 секунды, иначе мозг теряет интерес.
- Больше действия, меньше слов. Видео должно говорить само за себя.
- Длинный ролик можно делать, но он должен быть кинематографичным, динамичным и держать зрителя в напряжении.
Резюме:
Современный зритель – как ребёнок на сахаре: если видео не скачет и не удивляет, оно неинтересно. Продакшн должен адаптироваться к новому ритму восприятия.
Современный зритель – как ребёнок на сахаре: если видео не скачет и не удивляет, оно неинтересно. Продакшн должен адаптироваться к новому ритму восприятия.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.