Как снимать рекламу, если ваш бренд не яркий и "неинтересный"?
«У нас скучный продукт, что нам снимать?» – один из самых частых вопросов от бизнеса. Но на самом деле не бывает скучных брендов – бывают скучные идеи.
Давайте честно
Не все компании – Apple, не у всех в рекламе будут спецэффекты и захватывающие сюжеты.
Юмор спасает всё. Если продукт сложно подать интересно – обратите внимание на юмористическую подачу. Банковская реклама в классическом формате – скукота, но если добавить иронии, как делает Tinkoff, она становится вирусной.
Покажите людей, а не товар. Никому не интересно смотреть на ещё один отчётливый кадр ноутбука. Но если показать, как этот ноутбук решает реальную проблему, видео сразу становится в 10 раз живее.
Драматизация рутины. Например, реклама пылесоса может быть обычной, а может показать эпическую битву с грязью, снятую в стиле боевика.
Не продукт, а эмоция. Даже если вы продаёте трубы для водоснабжения, важно показать, какие проблемы они решают, а не как они выглядят.
Юмор спасает всё. Если продукт сложно подать интересно – обратите внимание на юмористическую подачу. Банковская реклама в классическом формате – скукота, но если добавить иронии, как делает Tinkoff, она становится вирусной.
Покажите людей, а не товар. Никому не интересно смотреть на ещё один отчётливый кадр ноутбука. Но если показать, как этот ноутбук решает реальную проблему, видео сразу становится в 10 раз живее.
Драматизация рутины. Например, реклама пылесоса может быть обычной, а может показать эпическую битву с грязью, снятую в стиле боевика.
Не продукт, а эмоция. Даже если вы продаёте трубы для водоснабжения, важно показать, какие проблемы они решают, а не как они выглядят.
Советы
- Юмор – сильнейший инструмент. Даже «скучный» продукт может стать вирусным, если его подать с иронией.
- Эффектная визуализация спасает любую рекламу. Самые банальные вещи можно подать эпично.
- История важнее товара. Покажите, как продукт влияет на жизнь, а не просто его характеристики.
- Не продавайте товар, продавайте смысл. Сантехника – это не просто трубы, это комфорт дома.
Резюме:
Не бывает скучных брендов – бывают бренды, которые неправильно подают себя. Любой продукт можно сделать интересным, если подойти к нему не как к товару, а как к истории.
Не бывает скучных брендов – бывают бренды, которые неправильно подают себя. Любой продукт можно сделать интересным, если подойти к нему не как к товару, а как к истории.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.