Почему мы любим рекламу, которая нас злит?
Звучит парадоксально, но раздражающая реклама работает. Мы можем ненавидеть какой-то ролик, но при этом запоминаем его и обсуждаем. Почему? Потому что сильная эмоция (даже негативная) лучше, чем безразличие.
Яркий пример – скандальная реклама Burger King, где они высмеивали конкурентов или показывали разлагающийся бургер. Это вызвало возмущение, но… бренд снова оказался в центре внимания.
Другой случай – назойливые рекламные джинглы. Помните «Три топора» или «Евросеть – пипец какие цены»? Эти фразы были раздражающими, но их запоминали все.
Но важно понимать разницу между смелой провокацией и перегибом, который вызовет ненависть к бренду.
Другой случай – назойливые рекламные джинглы. Помните «Три топора» или «Евросеть – пипец какие цены»? Эти фразы были раздражающими, но их запоминали все.
Но важно понимать разницу между смелой провокацией и перегибом, который вызовет ненависть к бренду.
Советы
- Провокация должна быть оправданной. Просто раздражать зрителя – плохая стратегия.
- Юмор спасает от негатива. Если зрители понимают шутку – реклама воспринимается легче.
- Работайте на эмоцию, но не переходите грань. У каждого бренда своя допустимая зона дерзости.
- Если ролик вызывает споры – это не всегда плохо. Главное – следить за реакцией и вовремя её корректировать.
Резюме:
Если реклама вызвала эмоцию – значит, она уже сработала. Главное – чтобы зритель злился, но не переставал покупать.
Если реклама вызвала эмоцию – значит, она уже сработала. Главное – чтобы зритель злился, но не переставал покупать.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.