Почему зрители не любят идеальных героев?
Многие рекламные ролики страдают одной проблемой – герои в них слишком «глянцевые».
Они улыбаются во всех сценах, у них идеальные семьи, безупречная кожа, всегда хорошее настроение. Проблема? Зрители в это не верят.
Человек хочет видеть реальных людей, с которыми он может себя ассоциировать. Если персонаж слишком идеален, мозг воспринимает его как рекламную куклу, а не как живого человека.
Вот почему последние годы бренды делают рекламу менее постановочной и более жизненной. Nike показывает усталых, потных спортсменов, а Dove – моделей без ретуши.
Главное правило – чем ближе персонаж к зрителю, тем сильнее он вовлекается. Если человек видит свои проблемы, страхи и желания в герое, он проникается к нему доверием.
Человек хочет видеть реальных людей, с которыми он может себя ассоциировать. Если персонаж слишком идеален, мозг воспринимает его как рекламную куклу, а не как живого человека.
Вот почему последние годы бренды делают рекламу менее постановочной и более жизненной. Nike показывает усталых, потных спортсменов, а Dove – моделей без ретуши.
Главное правило – чем ближе персонаж к зрителю, тем сильнее он вовлекается. Если человек видит свои проблемы, страхи и желания в герое, он проникается к нему доверием.
Советы:
- Делайте героев живыми. Пусть они устают, ошибаются, смеются не по сценарию.
- Люди любят несовершенство. Если персонаж идеален – он кажется ненастоящим.
- Реальные эмоции важнее, чем правильный сценарий. Пусть в кадре будет жизнь, а не глянцевая картинка.
- Доверие к бренду растёт, когда зритель видит в рекламе себя.
Резюме:
Идеальные герои – это скучно. Люди хотят видеть реальных людей, а не моделей из каталога.
Идеальные герои – это скучно. Люди хотят видеть реальных людей, а не моделей из каталога.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.