Как бренды используют сюрреализм, чтобы запомниться?
Рекламные ролики, в которых происходит что-то странное, нелогичное, сюрреалистичное, часто оказываются самыми запоминающимися.
Почему? Потому что мозг замечает необычные вещи. Если реклама выбивается из привычного контекста, она создаёт когнитивный диссонанс, заставляя зрителя включиться в происходящее.
Вспомните рекламу Old Spice – абсурдные диалоги, неожиданные переходы, нелогичные сцены. Это выглядело настолько странно, что люди не могли оторваться.
Сюрреализм работает, когда:
Вспомните рекламу Old Spice – абсурдные диалоги, неожиданные переходы, нелогичные сцены. Это выглядело настолько странно, что люди не могли оторваться.
Сюрреализм работает, когда:
- Он служит идее бренда. Просто «быть странным» – не всегда хорошо, но если сюр – часть ДНК компании, это работает.
- Ролик создаёт эмоцию. Удивление, восторг, смех – всё, что выводит зрителя из состояния «на автомате».
- Он привлекает внимание с первых секунд. В соцсетях зритель листает ленту, а необычные вещи его останавливают.
Советы
- Не бойтесь экспериментировать. Если ролик похож на все остальные – он забудется.
- Контраст – ключевой элемент. Если в рекламе вдруг случается нечто неожиданное – зритель запоминает это.
- Но не делайте сюрреализм ради сюрреализма. У него должна быть идея, иначе это просто хаос.
- Добавляйте абсурдные, но логичные элементы. Например, говорящая собака в рекламе доставки – странно, но в контексте бренда может сработать.
Резюме:
Если зритель после просмотра спрашивает: «Что это только что было?!» – значит, реклама сработала.
Если зритель после просмотра спрашивает: «Что это только что было?!» – значит, реклама сработала.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.