Почему зрители не любят рекламу, которая пытается быть «слишком умной»?
Некоторые бренды пытаются сделать рекламу слишком интеллектуальной, сложной, с глубоким смыслом, но в итоге зрители её просто не понимают.
Проблема в том, что реклама – это не экзамен по философии, а инструмент коммуникации. Она должна быть понятной, доступной, а главное – интересной.
Пример ошибки – сложные метафоры, которые нужно «разгадывать». Например, если в рекламе вместо нормального объяснения показывают абстрактные образы, сложные аллегории, зритель просто переключает канал.
Конечно, умная реклама может работать, но она должна быть подана так, чтобы её понимали сразу. Например, реклама Audi, где машина сравнивается с гепардом – метафора, но понятная на интуитивном уровне.
Пример ошибки – сложные метафоры, которые нужно «разгадывать». Например, если в рекламе вместо нормального объяснения показывают абстрактные образы, сложные аллегории, зритель просто переключает канал.
Конечно, умная реклама может работать, но она должна быть подана так, чтобы её понимали сразу. Например, реклама Audi, где машина сравнивается с гепардом – метафора, но понятная на интуитивном уровне.
Советы
- Не усложняйте. Если смысл рекламы нужно объяснять – она провалится.
- Используйте простые, но сильные образы. Они работают лучше, чем заумные концепции.
- Делайте рекламу, которую поймут без дополнительных знаний.
- Чем быстрее зритель поймёт, о чём ролик – тем выше шанс, что он его досмотрит.
Резюме:
Реклама – это не загадка. Если зритель должен думать, чтобы её понять, значит, что-то пошло не так.
Реклама – это не загадка. Если зритель должен думать, чтобы её понять, значит, что-то пошло не так.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.