Почему эффект неожиданности — главный инструмент рекламы?
Зритель сегодня привык к рекламе и предсказуемым сценариям. Если в ролике говорят «Наш продукт лучший, купите его», мозг даже не фиксирует информацию — потому что всё слишком ожидаемо.
Но если в рекламе происходит что-то неожиданное, мозг сразу включается. Например, в начале ролика продают новый смартфон, а в конце оказывается, что это реклама кроссовок. Этот приём называется «когнитивный диссонанс», и он заставляет зрителя запомнить видео.
Пример — реклама Skittles, где конфеты падают с неба, и каждый кадр абсурден. Это ломает ожидания, создавая вирусный эффект.
Пример — реклама Skittles, где конфеты падают с неба, и каждый кадр абсурден. Это ломает ожидания, создавая вирусный эффект.
Советы
- Используйте внезапные повороты. Если зритель думает, что реклама про одно, а в конце оказывается про другое — он запомнит её.
- Работайте на контрасте. Например, сочетаем серьёзный стиль с комедийным сюжетом.
- Не делайте видео шаблонным. Любой нестандартный ход делает ролик уникальным.
- Главное — не переусердствовать. Если сюжет слишком запутанный, зритель просто не поймёт, о чём речь.
Резюме:
Реклама работает, если ломает привычные ожидания. Если зритель сразу понял, чем всё закончится — значит, ролик провален.
Реклама работает, если ломает привычные ожидания. Если зритель сразу понял, чем всё закончится — значит, ролик провален.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.