Как бренды используют эффект ностальгии в рекламе?
Почему ретро-стиль, музыка из 90-х или старые слоганы снова возвращаются в рекламу? Потому что ностальгия — мощный эмоциональный триггер.
Когда человек слышит знакомую мелодию из детства или видит стиль 80-х, его мозг мгновенно включает приятные воспоминания. Это создаёт ощущение доверия к бренду.
Например, реклама Coca-Cola часто использует старые элементы дизайна и узнаваемые образы из прошлых десятилетий. А McDonald’s периодически возвращает старые слоганы и персонажей, играя на чувствах взрослых, которые росли на этих образах.
Например, реклама Coca-Cola часто использует старые элементы дизайна и узнаваемые образы из прошлых десятилетий. А McDonald’s периодически возвращает старые слоганы и персонажей, играя на чувствах взрослых, которые росли на этих образах.
Советы
- Используйте знакомые культурные элементы. Музыка, стилистика, лозунги прошлого вызывают доверие.
- Выбирайте эпоху, с которой у вашей аудитории связаны приятные эмоции.
- Смешивайте ретро и современность. Это создаёт эффект «нового, но знакомого».
- Не копируйте прошлое, а адаптируйте его под современные реалии.
Резюме:
Люди покупают эмоции. Если реклама вызывает приятные воспоминания, она работает сильнее, чем просто красивые кадры.
Люди покупают эмоции. Если реклама вызывает приятные воспоминания, она работает сильнее, чем просто красивые кадры.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.