Почему в рекламе иногда используется эффект бесконечного повторения?
Вы замечали, что некоторые рекламные ролики зациклены? Например, камера движется по кругу, сцена повторяется, герои делают одно и то же. Это создаёт эффект гипноза, который заставляет зрителя досматривать рекламу до конца.
Этот приём используется, чтобы закрепить ключевой месседж в сознании. Чем больше зритель видит повторяющееся действие, тем сильнее оно откладывается в памяти.
Пример — реклама Old Spice, где герой бесконечно меняет сцены, но всё кажется единым движением. Или ролики IKEA, где одна комната постоянно «превращается» в другую, но всё снято одним кадром.
Пример — реклама Old Spice, где герой бесконечно меняет сцены, но всё кажется единым движением. Или ролики IKEA, где одна комната постоянно «превращается» в другую, но всё снято одним кадром.
Советы
- Используйте повторение ключевой идеи. Оно должно быть органичным, а не раздражающим.
- Создавайте плавные переходы. Если сцены цикличны, монтаж должен быть незаметным.
- Добавляйте интригу. Пусть повторение в итоге ведёт к неожиданному финалу.
- Сделайте так, чтобы зритель не заметил, что ролик зациклен. Это создаёт эффект «магии».
Резюме:
Повторение в рекламе может усилить эффект восприятия и сделать ролик гипнотически завораживающим. Главное — не переборщить, иначе это начнёт раздражать.
Повторение в рекламе может усилить эффект восприятия и сделать ролик гипнотически завораживающим. Главное — не переборщить, иначе это начнёт раздражать.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.