Почему реклама, которая раздражает, запоминается лучше?
Вы когда-нибудь замечали, что некоторые рекламные ролики настолько раздражающие, что их невозможно забыть? Казалось бы, если зрителю неприятно, он должен сразу переключить канал. Но нет! Мозг фиксирует то, что вызывает сильные эмоции.
Пример: надоедливые джинглы, которые невозможно выбить из головы. Или повторяющиеся фразы («Угадайте, кто купил холодильник?» – привет, 90-е). Всё это работает по принципу навязчивости, заставляя бренд «застрять» в голове зрителя.
Однако есть опасность: если раздражение слишком сильное, люди начнут ассоциировать бренд с негативом. Поэтому баланс важен.
Однако есть опасность: если раздражение слишком сильное, люди начнут ассоциировать бренд с негативом. Поэтому баланс важен.
Советы
- Делайте раздражающий элемент кратким. Один запоминающийся звук или фраза – да. Полный ролик, доводящий до бешенства – нет.
- Создавайте лёгкий дискомфорт, но с юмором. Если ролик вызывает улыбку, он остаётся в памяти, но не вызывает отвращения.
- Используйте «липкую» музыку. Если зритель начал напевать мелодию из рекламы – вы победили.
- Играйте на грани, но не переходите черту. Хорошая провокация – это искусство.
Резюме:
Реклама, которая раздражает немного, но не слишком, работает лучше, чем скучная. Главное – не превратить бренд в объект ненависти.
Реклама, которая раздражает немного, но не слишком, работает лучше, чем скучная. Главное – не превратить бренд в объект ненависти.
Если вас заинтересовало наше портфолио и вы готовы обсудить проект, мы всегда на связи и готовы к сотрудничеству.