Кто создает рекламные ролики?

1/14

Разбираем, кто стоит за созданием рекламного видео — от идеи до финального кадра

Иногда кажется, что рекламный ролик — это работа одного человека с камерой. Но за 30-секундным видео может стоять целая команда из 10, 20, а то и 50 специалистов. И если вы хотите, чтобы ролик действительно работал — продавал, привлекал, объяснял, — важно понимать, кто и что делает на каждом этапе.
В этой статье рассказываем, кто создаёт рекламные ролики, как всё устроено за кулисами и почему хорошая реклама — это всегда командная работа.

Идея и стратегия: кто отвечает?

Креативный продюсер / стратег
Каждый сильный ролик начинается с вопроса: зачем мы его делаем? Креативный продюсер — это связующее звено между бизнес-задачей и креативной реализацией. Он:
- Изучает продукт, аудиторию и рынок
- Помогает сформулировать цель ролика
- Участвует в создании брифа и выборе идеи
Он видит проект целиком и следит за тем, чтобы реклама была не только красивой, но и эффективной.
Креативная команда (копирайтер, сценарист)
После стратегии — идея. Над ней работают:
- Копирайтеры, которые формируют послание
- Сценаристы, превращающие идею в структуру и драматургию
Хороший сценарий — это не просто «что происходит». Это чёткая логика, продуманная под аудиторию, цель и канал размещения (YouTube, TikTok, ТВ и т.д.).

Подготовка к съёмке: кто всё организует?

Продюсер
Продюсер — это человек, который «держит всё». Он:
- Собирает команду
- Контролирует бюджет, сроки, согласования
- Отвечает за организацию на всех этапах
Если ролик — это фильм, продюсер — его генеральный менеджер.
Линейный продюсер / ассистенты

Они помогают с логистикой, графиками, арендой оборудования, съёмочной документацией. Обеспечивают, чтобы все были в нужное время в нужном месте, и всё работало.
Арт-директор / художник-постановщик
Это визуальные архитекторы ролика. Они:
- Разрабатывают образ каждого кадра
- Подбирают реквизит, мебель, костюмы
- Формируют «тон» и стиль визуальной части
Именно они делают так, чтобы ролик выглядел «как кино» или «как ролик для TikTok», в зависимости от задачи.

Съёмочная группа: кто снимает?

Режиссёр
Режиссёр — это творческий лидер. Он:
- Интерпретирует сценарий
- Руководит съёмками
- Работает с актёрами, оператором, командой
Он отвечает за тональность, настроение и подачу
Оператор
Оператор превращает замысел в изображение. Он:
- Настраивает свет, ракурсы, движение камеры
- Работает с объективами и кадрированием
- Создаёт визуальный стиль ролика
Техническая команда
Здесь работают:
- Звукорежиссёры
- Осветители
- Гриппы, фокус-пуллеры
- Ассистенты оператора
Без них съёмка не состоится — именно они обеспечивают техническое качество каждого кадра.

Постпродакшн: кто делает магию после съёмки?

Монтажёр

Он «собирает» всё в цельное видео. Его задача — ритм, темп, логика подачи. Правильный монтаж делает ролик живым и увлекательным.
Колорист

Отвечает за цвет и атмосферу. Иногда это «голливудская» цветокоррекция, иногда — чистый нейтральный стиль. Главное — чтобы картинка поддерживала послание ролика.
Дизайнеры, аниматоры, VFX
- Создают графику, титры, анимации
- Добавляют визуальные эффекты (взрывы, замена задников, 3D)
Это особенно важно в технологичных или имиджевых роликах.
Звукорежиссёр и диктор
- Пишут и обрабатывают голос
- Подбирают музыку и звуки
- Собирают финальный аудиомикс
Звук может «убить» даже самую красивую рекламу — или, наоборот, сделать её незабываемой.

Кто всё это координирует?

Студия или агентство
За всем этим стоит продакшн-студия. Она:

Собирает команду под задачу
Выстраивает весь процесс
Работает с клиентом, чтобы результат был не только красивым, но и рабочим

В Octopus.kz мы подбираем специалистов под каждый проект индивидуально. У нас нет «универсальных бойцов» — есть сильные креаторы, продюсеры, режиссёры и монтажёры, каждый из которых отвечает за своё

Заключение

Рекламный ролик — это не случайный набор кадров. Это результат точно выстроенной командной работы. От стратегии и сценария до съёмки и монтажа — на каждом этапе работают профессионалы, которые понимают: видео должно работать на результат.