Как придумать рекламный ролик?

1/14

Как придумать рекламный ролик?

Инструменты и механики для генерации идеи + как превратить её в сильный видеопродукт

«Придумайте нам креативный ролик» — одна из самых частых просьб, которые мы слышим. И при этом одна из самых туманных.
Потому что идея — это не вдохновение, которое спускается с небес. Это результат осознанной работы: анализа, понимания задачи, знания аудитории и умения донести суть так, чтобы зацепить.
В Octopus.kz мы не верим в магию. Мы верим в инструменты, которые помогают создать осмысленную идею, а потом превратить её в видео, которое работает. Делимся тем, как это делаем.

Начинаем с вопроса: какую задачу решаем?

Инструменты и механики генерации идеи

Метод №1: Reverse Briefing
- Сначала представляем, какое действие должен совершить зритель
- Потом формулируем, что он должен почувствовать или понять
- И только потом — какую историю или образ это может выразить
Пример: если хотим, чтобы зритель перешёл на сайт → нужно вызвать любопытство или срочность → показываем интригу или вызов
Метод №2: Метод 3 Why (три «зачем»)
1. Зачем этот продукт нужен?
2. Зачем его показывать именно сейчас?
3. Зачем зритель должен смотреть это до конца?
Этот подход помогает отфильтровать банальность и выйти на суть.
Метод №3: Контраст + Эмоция
- Берём яркий контраст (ожидание vs. реальность, привычное vs. абсурд)
- Добавляем сильную эмоцию (удивление, смех, тревога, облегчение)
- Привязываем это к продукту/услуге
Идея не обязана быть сложной — главное, чтобы цепляла и запоминалась
Метод №4: Сторителлинг от боли
- Начинаем с боли или проблемы зрителя
- Показываем, как герой сталкивается с ней
- Решение — продукт/услуга
Такой подход работает почти всегда — особенно в услугах, B2B, обучении.

Как понять, что идея хорошая?

Она работает на задачу, а не отвлекает от неё
Она понятна целевой аудитории
Её можно визуализировать: легко представить, как она выглядит
- Её можно адаптировать под платформу (ролик в TikTok ≠ ролик на ТВ)

Что делать дальше с идеей?

Разработать сценарий

Продумать формат (анимация, съёмка, графика)

Создать раскадровку или мудборд

Найти студию, которая не испортит идею реализацией

Заключение

Креатив — это не удача. Это инструмент.
Сильная идея рождается из анализа, вопросов, эмоций и желания сделать что-то осмысленное.