Вы заказали рекламный ролик. Команда старалась. Видео получилось стильное, эффектное, сильное. И вот оно лежит у вас на Google Диске — финальный файл. Что дальше?
Если просто выложить его в Instagram и пойти пить кофе — это как распечатать рекламные буклеты и оставить их у себя в ящике.
Съёмка — это только половина дела. Чтобы видео работало, его нужно грамотно распространить, адаптировать и встроить в вашу коммуникационную стратегию. Рассказываем, как это сделать.

Площадки = контекст.
Один и тот же ролик может сработать по-разному в зависимости от того, где его покажут:

• Instagram, TikTok, Reels — нужна скорость, вертикальный формат, внимание с первых секунд
• YouTube — можно раскрыться глубже, но важно удержать
• ТВ — жёсткие тайминги, ориентация на вау-эффект
• Презентации и встречи — нужна ясность, точность, стиль

🎯 Не существует универсального формата для всех каналов. Лучше сделать несколько версий под ключевые точки касания.

Один большой ролик = много маленьких полезных форматов:

• Тизер: до 7 секунд, вызывает интерес
• Stories / Reels: вертикальный, лаконичный
• Обложка / ключевой кадр: используется в промо
• Цитаты / микроформаты: для соцсетей и баннеров

Это позволяет:

• Разогреть интерес перед запуском
• Повысить вовлечённость
• Получить больше контента без доп. съёмок

Да, ролик сам по себе хорош. Но он не будет работать без продвижения:

• Настройте рекламу под целевую аудиторию
• Протестируйте разные формулировки CTA
• Отслеживайте, где ролик показывает лучший результат
• Подберите правильные форматы объявлений (инстаграм-лента ≠ сторис ≠ преролл на YouTube)

Не запускайте видео «в пустоту». У него должна быть воронка: что делает человек после просмотра?

Ролик — это не только для рекламы. Его можно использовать:

• На лендинге — повышает доверие и конверсию
• В email-рассылке — как старт общения
• В презентациях для партнёров, клиентов, инвесторов
• В переговорах — как быстрый и убедительный способ показать суть

📌 Видео работает 24/7, если его встроить в нужные процессы.

Видео без метрик — это просто кино. Видео с метриками — это инструмент, который можно улучшать. Следите за:

• Количеством просмотров
• Вовлечённостью (досмотрели до конца?)
• Кликабельностью (CTR)
• Действиями после просмотра (лиды, заказы, подписки)

Периодически анализируйте — что сработало, а что нет. Это поможет улучшить следующий ролик.

Один ролик = десятки единиц контента.

• Разбейте видео на короткие посты
• Вырежьте цитаты и фразы
• Используйте кадры в графике, сторис, баннерах
• Сделайте кейс о создании ролика (людям это интересно!)

🎥 Рекламный ролик — это контентный актив, который может работать месяцами — если правильно им пользоваться.

Рекламный ролик — это не конечный продукт. Это точка старта.
Именно то, что вы сделаете с ним после — определит его эффективность.