1/14
Что делать с рекламным роликом после того, как его создали?

7 шагов, которые превращают видео в инструмент, а не просто файл на Google Диске
Вы заказали рекламный ролик. Команда старалась. Видео получилось стильное, эффектное, сильное. И вот оно лежит у вас на Google Диске — финальный файл. Что дальше?
Если просто выложить его в Instagram и пойти пить кофе — это как распечатать рекламные буклеты и оставить их у себя в ящике.
Съёмка — это только половина дела. Чтобы видео работало, его нужно грамотно распространить, адаптировать и встроить в вашу коммуникационную стратегию. Рассказываем, как это сделать.
Определите, где именно будет жить ролик
Площадки = контекст.
Один и тот же ролик может сработать по-разному в зависимости от того, где его покажут:
  • Instagram, TikTok, Reels — нужна скорость, вертикальный формат, внимание с первых секунд
  • YouTube — можно раскрыться глубже, но важно удержать
  • ТВ — жёсткие тайминги, ориентация на вау-эффект
  • Презентации и встречи — нужна ясность, точность, стиль
🎯 Не существует универсального формата для всех каналов. Лучше сделать несколько версий под ключевые точки касания.
Адаптируйте формат под площадки
  • Формат:

    Вертиткальный, квадратный, горизонтальный

  • Длительность

    6, 15, 30 секунд, 1 минута, длинные версии
  • Субтитры

    Особенно важны для соцсетей, где видео смотрят без звука
  • Заставки

    на YouTube и в TikTok важно зацепить с первых 3 секунд
Подготовьте тизеры и укороченные версии
Один большой ролик = много маленьких полезных форматов:
  • Тизер: до 7 секунд, вызывает интерес
  • Stories / Reels: вертикальный, лаконичный
  • Обложка / ключевой кадр: используется в промо
  • Цитаты / микроформаты: для соцсетей и баннеров
Это позволяет:
  • Разогреть интерес перед запуском
  • Повысить вовлечённость
  • Получить больше контента без доп. съёмок
Настройте медиаплан и продвижение
Да, ролик сам по себе хорош. Но он не будет работать без продвижения:
  • Настройте рекламу под целевую аудиторию
  • Протестируйте разные формулировки CTA
  • Отслеживайте, где ролик показывает лучший результат
  • Подберите правильные форматы объявлений (инстаграм-лента ≠ сторис ≠ преролл на YouTube)
Не запускайте видео «в пустоту». У него должна быть воронка: что делает человек после просмотра?
Подключите сайт, рассылки, презентации
Ролик — это не только для рекламы. Его можно использовать:
  • На лендинге — повышает доверие и конверсию
  • В email-рассылке — как старт общения
  • В презентациях для партнёров, клиентов, инвесторов
  • В переговорах — как быстрый и убедительный способ показать суть
📌 Видео работает 24/7, если его встроить в нужные процессы.
Подключите сайт, рассылки, презентации
Видео без метрик — это просто кино. Видео с метриками — это инструмент, который можно улучшать. Следите за:
  • Количеством просмотров
  • Вовлечённостью (досмотрели до конца?)
  • Кликабельностью (CTR)
  • Действиями после просмотра (лиды, заказы, подписки)
Периодически анализируйте — что сработало, а что нет. Это поможет улучшить следующий ролик.
Повторно используйте контент
Один ролик = десятки единиц контента.
  • Разбейте видео на короткие посты
  • Вырежьте цитаты и фразы
  • Используйте кадры в графике, сторис, баннерах
  • Сделайте кейс о создании ролика (людям это интересно!)
🎥 Рекламный ролик — это контентный актив, который может работать месяцами — если правильно им пользоваться.
Заключение
Рекламный ролик — это не конечный продукт. Это точка старта.
Именно то, что вы сделаете с ним после — определит его эффективность.