Рекламный ролик — это не только что показать, но и как подать.
Два бренда могут продвигать один и тот же продукт, но один выберет серьёзную имиджевую подачу, а другой — пойдёт в стёб и мемы. Оба будут правы, если сделали это осознанно.
Жанр — это не просто «стилистика». Это способ коммуникации, который помогает вызвать нужную эмоцию, настроить восприятие и достичь цели. В Octopus.kz мы подбираем жанр под задачу, продукт и аудиторию — потому что именно от него зависит, сработает ли ваша реклама.
Давайте разберём, какие жанры бывают и как выбрать нужный.

Цель: повысить узнаваемость, вызвать уважение, построить «ауру» бренда.
Это та самая «красивая реклама», где всё стильно, музыка драматичная, слов мало, а ощущение — мощное.
🟣 Подходит для: крупных брендов, компаний с амбициями, товаров класса «премиум».
🎯 Работает на: запоминание, эмоциональную привязку, лояльность.
Пример: ролики банков, автомобилей, недвижимости, ювелирных брендов.

Цель: побудить к действию — купить, перейти на сайт, оформить заявку.
Здесь важна ясность: выгода, срок, призыв к действию. Всё чётко, быстро, без «воды».
🟡 Подходит для: digital-кампаний, акций, лендингов, e-commerce.
🎯 Работает на: конкретный результат и конверсию.
Пример: «-30% только до конца недели! Оформите заказ прямо сейчас»

Цель: объяснить, как работает продукт, зачем он нужен и почему это удобно.
Часто используется анимация, инфографика, минимализм.
🔵 Подходит для: IT-продуктов, стартапов, сервисов, B2B.
🎯 Работает на: понимание, доверие, снижение барьера к покупке.
Пример: «Как работает наша платформа бронирования за 60 секунд»

Цель: вовлечь через историю. Мы показываем не продукт, а героя, который с ним взаимодействует. Это может быть драма, комедия, вдохновение.
🟠 Подходит для: брендов, работающих с эмоциями и ценностями.
🎯 Работает на: запоминаемость, эмоциональную связь, вирусность.
Пример: «Мама возвращается с работы, а ребёнок ждёт её с рисунком. И в центре — логотип бренда, как фон этого момента.»

Цель: выделиться, вызвать эмоцию, стать вирусным.
Это может быть нарочито нелепо, «по-молодёжному», с самоиронией или гротеском.
🟢 Подходит для: смелых брендов, рекламы в соцсетях, молодёжной аудитории.
🎯 Работает на: охваты, обсуждения, запоминаемость.
Пример: «Мужик с холодильником вместо головы говорит о кредитах — абсурд? Зато вы точно не забудете бренд»

Цель: показать настоящих людей, настоящую работу, реальные истории.
Съёмка как есть, минимум постановки. Формат «честного взгляда».
⚫ Подходит для: B2B, производства, социальных тем, брендов, строящих доверие.
🎯 Работает на: авторитет, подлинность, уважение.
Пример: видео с реальным сотрудником, рассказывающим, как он собирает продукцию на заводе.

Цель: доказать эффективность продукта через опыт других.
Часто снимается в формате интервью или коротких историй «до / после».
🟤 Подходит для: новых продуктов, сложных решений, B2B, франшиз, обучения.
🎯 Работает на: доверие, снижение страха перед покупкой.
Пример: «До курса я боялся говорить на камеру. Теперь я веду прямые эфиры — и подписчики растут!»

Цель: «влететь» в ленту, попасть в тренд, набрать охваты.
Это может быть реакция на новость, тренд, челлендж, мем. Часто вертикальный формат, динамичный монтаж, простая идея.
🟣 Подходит для: TikTok, Reels, Shorts.
🎯 Работает на: охваты, упоминания, молодую аудиторию.
Пример: «Наша доставка — это тот парень, который приходит, когда тебе плохо». Тренд + шутка + продукт.

Жанр — это не просто выбор стиля. Это стратегическое решение, от которого зависит:

• Какая аудитория вас поймёт
• Какие эмоции вызовет ролик
• Как воспримут ваш бренд