1/14

Сколько минут должен идти рекламный ролик?


Разбираемся, какая продолжительность подходит под задачу — и почему меньше часто значит лучше
Один из самых популярных вопросов от клиентов:
«А сколько должен длиться ролик?»
Ответ на него не в секундах и минутах, а в стратегии. Потому что правильная длительность — это не «уложиться в рамки», а максимально эффективно донести идею и не потерять зрителя.
В Octopus.kz мы подбираем продолжительность под задачу, аудиторию и канал. Давайте разберёмся, как это работает.
Почему длина ролика — это стратегия, а не условие
Внимание — ограниченный ресурс.
Особенно в рекламе.
Если ролик слишком короткий — не раскроете суть.
Слишком длинный — зритель уйдёт раньше, чем вы сказали главное.
🔁 Идеальная длительность = столько, сколько нужно, чтобы удержать внимание и донести посыл. Ни секундой больше.
Рекомендованная длительность под разные задачи

Задача

Оптимальная длительность

Продающий ролик / оффер

15–30 сек

Тизер / баннер

6–15 сек

Explainer / обучающее видео

30–90 сек

Имиджевый бренд-ролик

45 сек – 2 мин

Отзыв, интервью, кейс

1–3 мин

Видео для сайта / презентации

1–2 мин

Reels / TikTok / Shorts

6–30 сек

YouTube-прероллы / реклама

до 30 сек (лучше — 15–20)


💡 Мы всегда делаем несколько версий: короткая — для захвата внимания, длинная — для тех, кто готов погрузиться.
Как аудитория воспринимает длительность
  • Соцсети

    У вас есть 2–3 секунды, чтобы зацепить.

    Оптимально — до 15 секунд.

    Обязательно субтитры и вертикальный формат.
  • YouTube, сайт, презентации

    Готовы смотреть дольше, если контент структурирован.

    1–2 минуты — комфортно, если есть смысл.
  • B2B, кейсы, объясняющие видео

    Можно до 3 минут, если информация подана логично и чётко.

    Главное — не «коротко», а интересно и по делу.
Почему лучше делать несколько версий
Один ролик — это не один файл. Это:
  • Полная версия — для сайта, презентаций
  • Реклама на YouTube / Instagram — до 30 секунд
  • Тизеры — 6–10 секунд
  • Вертикальные адаптации — Reels, Shorts
  • Субтитрованные версии — для соцсетей без звука
📦 Так вы охватываете больше площадок и не тратите зря ни секунды.
Как понять, что ролик слишком длинный?
Есть простые признаки:
  • Начинается «вода» — всё сказано, но видео ещё продолжается
  • Хочется перемотать
  • Фокус расплывается — теряется структура и цель
  • Один месседж повторяется 3 раза
✂️ В таких случаях мы советуем: «Лучше короче — но плотнее, острее и динамичнее».
Заключение
Хороший рекламный ролик — это не тот, что идёт 30 секунд или 2 минуты.

Это тот, который длится ровно столько, сколько его смотрят — и при этом доносит суть, вызывает эмоцию и приводит к действию.